Практично будь-яка публікація називається статтею. «Правильна» стаття – це змістовна публікація, що містить аналіз явищ, процесів, ситуацій, інцидентів, значущих економічних, політичних, соціальних основ і закладених у них закономірностей.
Стаття написана таким чином, що у читача виникає бажання замислитися над питаннями, які висвітлюються в статті. Успішна стаття створює стійке враження про актуальність ситуації, яка лягла в основу статті, є відправною точкою для розвитку імпульсів у вигляді ідей і дій.
З точки зору привернення уваги відвідувачів сайту можна виділити кілька типів статей:
- рекламна стаття;
- інформаційна стаття;
- звітна стаття.
Рекламна стаття. Уявімо собі цікаву і пізнавальну бесіду, в якій співрозмовники розповідають один одному щось важливе і корисне. Стаття являє собою короткий монолог одного зі співрозмовників. Звичайно, всі знають, що таке стаття. Однак є одна особливість. Вона полягає в тому, що всі монологи в бесіді відбуваються природно і ненав'язливо. Стаття, написана на замовлення, повинна бути такою ж. Тільки в цьому випадку стаття залишить сприятливе враження і спонукатиме читача до необхідних дій. Саме такі статті ВСЕМЕDIА.COM пише.
Яку форму статті краще вибрати? Все залежить від цілей, яких ви маєте намір досягти.
Найчастіше пишуть, що рекламна стаття - це стаття про компанію і її імідж, про товари, послуги, про перших осіб компанії, представлена в ненав'язливій формі. Однак! Як часто ця форма буває нав'язливою! Ви з цікавістю починаєте читати статтю, дочитуєте до її «ненав'язливої» частини і відкладаєте в сторону, тому що реклама в статті смішно, несподівано, дратівливо «стирчить» з контексту статті. Рекламна стаття повинна бути такою ж ненав'язливою, як і послуга: легкою, приємною, достатньою, неманіпулятивною. Є сервіс найвищої якості, але він непомітний, ненав'язливий.
Якщо повернутися до аналогії бесіди, про яку йдеться на початку нашої статті, то згадаємо слова Плутарха: «Базіка хоче змусити себе любити і збуджує ненависть, хоче зробити послугу і стає нав'язливою, хоче викликати подив і стає смішною; він ображає своїх друзів, служить своїм ворогам, і все це на свою погибель».
Особливі риси рекламної статті з точки зору замовників:
- спрямований на цільову аудиторію, а це означає, що рекламна стаття повинна враховувати стать, вік, культурне середовище, традиції та звичаї, цінності, звички, спосіб життя та все, що може бути важливим для представників цільової аудиторії;
- відсутність прямої реклами;
- наявність прихованої реклами;
- позитивний характер рекламної статті;
- відверта самореклама компанії, ідеї, продукту, персони, що викликає прихильність читача;
- множинність рекламних статей, що означає наявність продуманої стратегії при створенні пакету різнопланових рекламних статей, які інформують читача, формують позитивне сприйняття і спонукають до цільових дій.
ВСЕМЕDIА.COM зберігає секрети написання успішних рекламних статей. І навіщо про них говорити? Вони необхідні для практичного застосування. Наші секрети існують лише для того, щоб зробити бізнес наших клієнтів ще успішнішим.
Інформаційна стаття. Основна мета інформаційної статті – інформувати, інформувати про події, явища, чиїсь дії, спираючись на перевірені факти, достовірні цифри. Інформаційна стаття може містити інформацію люблячого характеру. Лаконічна, конкретна форма, без загальних міркувань, є важливою складовою інформаційної статті. Для того щоб викликати інтерес читача, факти повинні бути не тільки достовірними і точними, а й новими, науковими, інформативними. Розповідна частина інформаційної статті може містити опис і пояснення фактів і явищ. Звичайно, будь-яка стаття повинна бути логічною. Інформаційна стаття не є винятком. Єдина важлива особливість полягає в тому, що логічні зв'язки в інформаційній статті утворюють ланцюжок за рахунок приєднання однієї інформаційної «ланки» до іншої. Формування логічного ланцюжка триває до тих пір, поки загальна картина статті не набуде завершеного вигляду.
Інформаційна стаття має наступну структуру:
- предмет опису (об'єкт інформаційної статті);
- мета об'єкта інформаційної статті;
- масштаби об'єкта;
- відомості про творців, обставини, за яких створювався (створюється) об'єкт інформаційної статті;
- конструктивні, технічні та експлуатаційні характеристики об'єкта;
- ефективність використання, економічні дані.
Найбільш поширеною формою інформаційної статті є стаття-звіт.
Звіт може охоплювати економічні, культурні, спортивні, соціальні, політичні, наукові та інші заходи (виставки, конференції, ярмарки, тренінги, семінари тощо). Стаття-звіт завжди містить точну, чітку інформацію, яка дає читачеві уявлення про значимість описуваної події. Стаття звіту наповнена лише важливими аспектами, почутими та побаченими фактами.
Прикладом репортажної статті є інформація про галузеву виставку. Звітна стаття про виставку складається, наприклад, за схемою руху від стенду до стенду, від експоната до експоната з послідовним описом того, що побачили і почули. Така стаття, в залежності від форми подачі матеріалу, може мати характер рекламної статті.
