Текст має першорядне значення!
Слова «копірайтинг», «рерайтинг», «контент», «сайт» давно увійшли до числа звичних для нас слів.
Точне їх значення відомо, мабуть, тільки людям, безпосередньо пов'язаним з діяльністю в Інтернеті. У всіх інших випадках розуміння цих термінів інтуїтивно зрозуміле.
Мета статті, яку ви вже читаєте, – визначити поняття, розпоісти про види послуг копірайтингу та про можливості, які ВСЕМЕDIА.COM надають своїм клієнтам.
Слово копірайтинг походить від англійського слова copywriting, складові якого в даному контексті перекладаються так: copy – матеріал для статті, замітки, публікації, книги; матеріал для друку; writing — письмо (процес), вміння писати, грамотність, праця (літературний).
Також слід зазначити, що слово копірайтинг є дієсловом з ing-закінченням. Відповідно, копірайтинг – це процес, дія, діяльність.
З семантики слова випливає: копірайтинг – це діяльність з написання статей, заміток, публікацій, книг. При цьому така діяльність повинна бути, як мінімум, вмілою і грамотною. Досить часто термін «копірайтинг» асоціюється з текстами виключно рекламного або презентаційного характеру. Це не зовсім точно. Також некоректно ототожнювати копірайтинг тільки з написанням статей для пошукових систем, тобто з урахуванням вимог пошукової оптимізації (SEO).
Найвідоміший і сучасний словник англійської мови, Оксфордський словник англійської мови (Oxford English Dictionary), дає лише значення слова copywriter (копирайтер). Копирайтер (copywriter) – це людина, яка пише тексти рекламних оголошень, рекламні матеріали.
Словник Вебстера трактує копірайтинг більш розгорнуто. Ось що сказано в цьому словнику. Копірайтинг використовується для просування людини, просування бізнесу, думки чи ідеї. Копірайтинг може бути представлений у вигляді звичайного тексту, реклами на радіо, реклами на телебаченні, в інших засобах масової інформації. Основна мета копірайтингу – переконати слухача, читача, глядача до дії: купити, прийняти ідею, стати прихильником, шанувальником певної людини. Копірайтинг може бути спрямований на протилежне: відмовити аудиторію від конкретних переконань або дій. Копірайтинг – це «спростування» бездоганного повідомлення бездоганними словами.
Поняття «копірайтинг» складається з таких частин: тексти, слогани, заголовки, пряма поштова розсилка, слогани, рекламні аудіо-відео-музичні кліпи (джингли), інтернет-контент, комерційні сценарії на радіо і телебаченні, пресрелізи, офіційні документи та інші письмові матеріали рекламного характеру.
Копірайтинг для сайтів має письмову форму і спрямований як на читання текстів людиною, так і на оптимальну індексацію пошуковими системами. Формулювання, яке використовує копірайтер, тут важливе, так як впливає на досягнення більш високого ранжування у видачі пошукових систем. При написанні контенту для сайту копірайтер цілеспрямовано розміщує і повторює ключові слова і фрази в тексті веб-сторінки.
