— Вона чорна чи червона?
— Червона.
— А чому біла?
— Тому що вона ще зелена...
(Розмова двох садівників про смородину. Один садівник запитує іншого, яка це смородина, червона або чорна.)
Копірайтер, у якого ви замовляєте будь-який текст, стає, в певному сенсі, голосом вашого бізнесу, вашим голосом. Слова, підібрані копірайтером, формують образ вашого бізнесу у свідомості потенційних та наявних клієнтів так само, як ваші слова формують ваш образ у свідомості інших. Не дарма кажуть: «Три речі ніколи не повертаються: Час, Слово і Можливість. Тому не гайте часу, підбирайте слова, не втрачайте можливостей!»
Якісний копірайтинг багатогранний.
Копірайтинг та гендерна лінгвістика
Досвідчений лінгвіст легко визначить, а читач або слухач з хорошою інтуїцією здогадається, що текст написала жінка або чоловік. Стаття для чоловіків, написана в дуже жіночному ключі, знижує ступінь довіри до представленої інформації. Так званий гендерний вимір необхідно враховувати при написанні будь-якого тексту. Якісний текст орієнтований на аудиторію читачів, а комплексний професійний копірайтинг враховує комунікативні відмінності між чоловіками та жінками.
Особливості «чоловічого» тексту:
- короткі речення;
- висока частота вживання іменників і прикметників;
- більш якісні та присвійні прикметники;
- слова, які вживають чоловіки, частіше мають жіночий рід;
- виклад має раціоналістичний характер;
- мінімальна кількість емоційних і сенсорних оцінок;
- естетичний акцент;
- використання підрядного зв'язку в реченнях;
- прямий порядок слів.
Особливості «жіночого» тексту:
- довгі речення;
- висока частота вживання дієслів і часток;
- соціальні оцінки;
- етичний акцент;
- використання складених зв'язків у реченнях;
- наявність окличних і питальних речень;
- «жіночі» тексти довші;
- більш ввічлива мова.
Ми враховуємо ці особливості при складанні всіх текстів. Тексти, які написані як для чоловіків, так і для жінок, створені таким чином, що будь-який читач знайде в ньому тільки «своє».
Копірайтинг та НЛП
Нейролінгвістичне програмування (НЛП) виявляє предикати, які характерні для людей з різними типами сприйняття. Візуальні, слухові, кінестетичні та цифрові предикати – це інструмент, який наближає потенційного покупця до прийняття рішення про покупку, допомагає користувачеві довше затриматися на сторінці вашого сайту та прийняти інформацію, яка викладена в іміджевій статті, інтерв'ю, описі товару чи послуги.
Наприклад, якщо мова йде про наповнення сайту для ресторану, то важливо враховувати, що серед відвідувачів сайту будуть як ті, хто «поки не побачить, не уявить», так і ті, хто «поки не спробує, не повірить». На сторінки сайту завітають і ті, хто «не думає, поки не дізнається».
Візуальні ефекти представлять ваш ресторан, красиву сервіровку і вишукані страви. Кінестет відчує атмосферу, чудовий смак їжі та напоїв. Діджиталс, отримавши необхідну інформацію, приймуть рішення забронювати столик і відвідати ваш ресторан. Також важливо подбати про аудиторію: красива музика або можливість усамітнитися в тиші може зіграти вирішальну роль у виборі ресторану на вашу користь.
© ВСЕМЕDIА.COM. Ми є відповідальними за те, що пишемо!
