vsemedia.jpg

copywriting

"Слово — это великое дело!" (Ф.М. Достоевский)

Слова "копирайтинг", "рерайт" , "контент", "сайт" давно вошли в число привычных для нас слов.

Точное их значение известно, пожалуй, лишь людям, непосредственно связанным с интернет-деятельностью. Во всех остальных случаях понимание этих терминов является интуитивным. Цель статьи, которую  Вы уже читаете, — определиться в понятиях, обозначить виды копирайтинговых услуг и возможности, которыми располагают клиенты ВСЕМЕDИА.COM.

Слово копирайтинг происходит от английского слова copywriting, составные части которого в данном контексте переводятся так:
copyматериал для статьи, заметки, публикации, книги; материал для сдачи в печать;
writingписание (процесс), умение писать, грамотность, произведение (литературное).

Также заметим, что слово copywriting (копирайтинг) является глаголом с инговым окончанием. Соответственно, копирайтинг — это процесс, действие, деятельность.

Из семантики слова следует: копирайтингдеятельность по написанию статей, заметок, публикаций, книг. При этом, такая деятельность должна быть, как минимум умелой и грамотной. Достаточно часто термин "копирайтинг" связывают с текстами исключительно рекламного или презентационного характера. Это не совсем точно. Также, как и некорректным является отождествлять копирайтинг только лишь с написанием статей для поисковых машин, то есть с учетом поисковой оптимизации (англ. Search Engine Optimization, SEO).

Наиболее известный и современный словарь английского языка — Оксфордский словарь английского языка (Oxford English Dictionary) дает лишь значение слова copywriter (копирайтер). Копирайтер (copywriter)человек, который пишет тексты рекламных объявлений, рекламных материалов.

Словарь Вебстера трактует копирайтинг более ёмко. Вот что указано в этом словаре: копирайтингиспользуется для раскрутки персоны, продвижения бизнеса, мнения или идеи. Копирайтинг может быть представлен в виде обычного текста, радиорекламы, рекламы на телевидении, в других средствах массовой информации. Основная цель, на которую направлен копирайтинг, — убедить слушателя, читателя, зрителя совершить действие: купить, принять идею, стать сторонником, поклонником определенной личности. Копирайтинг может быть нацелен на обратное: отговорить аудиторию от конкретных убеждений или действий. Копирайтинг — это "опровержение" безупречного сообщения с помощью безупречных слов.

Понятие "копирайтинг" предполагает широкий спектр понятий: тексты, слоганы, заголовки, прямая почтовая рассылка, лозунги, рекламные аудио-видео-музыкальные ролики (джинглы), Интернет-контент, коммерческие сценарии на радио и телевидении, пресс-релизы, официальные документы и другие письменные материалы, имеющие рекламный характер.

На веб-сайтах копирайтинг также имеет письменную форму. Важное значение имеют используемые копирайтером формулировки, так как они влияют на достижение более высокого рейтинга в результатах поисковых системах. При написании контента для сайта копирайтинг подразумевает целенаправленное размещение и повторение ключевых слов и ключевых фраз на веб-странице. Копирайтинг может быть направлен как на чтение текстов человеком, так и поисковой системой.