vsemedia-3.jpg

V — Это черная или красная?
— Красная.
— А почему белая?
— Потому что ещё зеленая…
(Беседа двух огородников о смородине. Один огородник спрашивает у другого о том, какая она, красная или черная. Несозревшая, ещё "зеленая", красная смородина имеет белый цвет...)

Копирайтер, у которого вы заказываете любой текст, становится, в некотором смысле, устами вашего бизнеса, вашими устами. Слова, выбранные копирайтером, формируют образ вашего бизнеса в сознании потенциальных и существующих клиентов также, как ваши слова, формируют ваш образ в сознании окружающих. Недаром говорят: "Три вещи никогда не возвращаются обратно: Время, Слово и Возможность. Поэтому, не теряй времени, выбирай слова, не упускай возможность!"

Качественный копирайтинг   многогранен:

1. Копирайтинг тайный и явный.
Творческий копирайтер часто используют амфиболию, которая может сослужить хорошую службу или оказать медвежью услугу.

Примеры хорошей службы:
Слоган в рекламе банка: "ДЕНЬги В ДЕНЬги". Графическое выделение прописными буквами частей слова позволяет вложить в слоган два позитивных смысла: "Деньги в деньги" — привлекает потенциальных вкладчиков к процессу накопления денег, а другой — "День в день" — характеризует качество работы банка.
Слоган агентства недвижимости "РАЙ ОН имеет значение!". Слоган наталкивает на мысль о том, что престижный район может стать раем.
Вывеска стоматологической клиники: «СТОМАТОЛОГиЯ». Такое написание направлено на доверительные отношения стоматолога, вооруженного бормашинкой, и пациента, нуждающегося в стоматологической помощи.

"Умелый" копирайтинг:
"Почта России: Письмо должно быть долгожданным" (зато честно)
"Сиси — когда хочешь носи" (реклама колготок "Sisi")
"Мы обуем всю страну" (Слоган обувной фабрики)
"Фен который не сушит" (фены Panasonic)
"А теперь мы едим Тёму!" (Детское питание "Тёма")
dryer_that_not_dry
13102011761 "Медвежий" копирайтинг:
"Одежда для мужчин весенне-летнего ассортимента" (мужчины есть в ассортименте)
"Захист від природи" (то ли надпись на упаковке влажных салфеток гласит о том, что салфетки помогут защитится от природы, то ли речь идет о защите, дарованной природой)

 

26052012339 26052012340 2. Копирайтинг: посмотри что получилось!
Любопытные вещи можно увидеть практически на каждом шагу. Этикетка с шифровкой Штирлица на бутылке льняного масла в одном из киевских супермаркетов напоминает о старых добрых временах, когда иногда возникали проблемы с кодировкой и читаемостью шрифтов. Спустя время, я снова подходила к полке и этикетка снова была в таком исполнении.
3. Копирайтинг и гендерная лингвистика. Опытный лингвист с легкостью определит, а читатель (слушатель) с хорошей интуицией догадается, что текст написан женщиной или мужчиной. Статья для мужчин, написанная очень по-женски, снижает риск доверия к представленной информации. Так называемый гендерный параметр должен быть учтен при написании любого текста. Качественный текст ориентирован на аудиторию читателей, а комплексный профессиональный копирайтинг учитывает коммуникативное отличия мужчин и женщин. gender_linguistics

Особенности "мужского" текста:

  • короткие предложения;
  • высокая частота использования существительных и прилагательных;
  • больше качественных и притяжательных прилагательных;
  • слова, используемые мужчинами, чаще имеют женский род;
  • изложение имеет рационалистический характер;
  • минимальное количество эмоциональных и сенсорных оценок;
  • эстетический акцент;
  • использование подчиненной связи в предложениях;
  • прямой порядок слов.
Особенности "женского" текста:
  • длинные предложения;
  • высокая частота использования глаголов и частиц;
  • оценки социального характера;
  • этический акцент;
  • использование сочиненной связи в предложениях;
  • наличие восклицательных и вопросительных предложений;
  • "женские" тексты длиннее;
  • больше вежливой лексики.

 

 


Эти особенности мы учитываем при составлении всех текстов. Тексты, которые пишутся и для мужчин, и для женщин, скомпонованы таким образом, чтобы любой читатель нашел в нем только "своё".


5. Копирайтинг и НЛП. Нейролингвистическое программирование (НЛП) выделяет предикаты, которые свойственны людям с разными типами восприятия. Визуальные, аудиальные, кинестетические и дигитальные предикаты — это инструмент, который приближает потенциального покупателя к решению о покупке, способствует тому, чтобы пользователь дольше оставался на странице вашего сайта, принимал информацию, которая изложена в имиджевой статье, интервью, описании товара или услуги. Например, если речь идет о наполнении сайта для ресторана, то важно учесть, что среди посетителей сайта будут как те, кто "пока не увидит, не представит", так и те, кто "пока не попробует, не поверит". На страницы сайта также зайдут те, кто "пока не узнает, не задумается". Визуалы представят себе ваш ресторан, красивую сервировку и изысканные блюда.  Кинестет почувствуют атмосферу, великолепный вкус блюд и напитков. Дигиталы, получив необходимую информацию, примут решение заказать столик и посетить ваш ресторан. Важно позаботиться также об аудиалах: красивая музыка или возможность уединиться в тишине могут сыграть решающую роль при выборе ресторана в вашу пользу.

ВСЕМЕDИА.COM. Мы отвечаем за то, что пишем! V

©
 

 

 

ВСЕМЕDИА.COM — о нас
ОПЛАТА и КОНТАКТЫ

 

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить