Мотто - гостре слівце, дотепний вислів, епіграф. Мотто завжди є коротким висловом, може мати віршовану форму, розміщується на початку твору і тим самим задає основний тон, настрій цього твору.
На відміну від слогана, мотто не промовляється вербально, а існує лише у письмовій формі. Культура використання мотто - це геральдичне явище: короткі, але ємні за змістом вислови розміщували на статуетках, картинах, кубках.
Прикладом мотто може бути напис на кільці Соломона. Є кілька варіантів цього напису. Найбільш відомі: "Все минає. Ніщо не минає", "Все минає, мине і це".
У сучасному світі як мотто використовуються більш гострі вислови.