vsemedia.jpg

Естественная или нативная реклама

Мы с удовольствием приобретаем новые вещи и пользуемся качественным сервисом. За все это мы платим деньги, которые тяжело достаются большинству из нас. Нам нравится процесс выбора новой покупки, мы даже проводим небольшие исследования рынка, чтобы выбрать действительно хорошую вещь. Почему же нам так не нравится реклама? Ведь она, по крайней мере, информирует нас о том, что мы могли бы купить. Ответ очевиден, реклама назойлива, однообразна, неправдива, она всегда мешает, ей свойственны манипуляционные приемы. Она противоестественна, так как нарушает естественный ход развития отношений между людьми или между брендами и потребителями.

Просматриваем ли мы телевизионные передачи, где треть эфирного времени отведено для трансляции рекламных роликов, читаем ли мы статью на «брендированном» сайте, на половину завешанном логотипами, рекламными баннерами и объявлениями совсем не «по теме», мы испытываем когнитивный дискомфорт от обилия ненужной нам в данный момент информации.

Традиционная или, как говорят, «брендовая» реклама стала больше походить на информационный шум, который мы научились отсеивать. Известен пример, когда известная компания отказалась от 90 % своей рекламной активности в Интернете, при этом показатели посещаемости сайтов и уровень продаж почти не изменился. Эксперты объясняют эту ситуацию накрутками в рекламных сетях, но еще это говорит о том, что люди научились не замечать рекламу в любом ее проявлении.

Наметились такие тенденции. Люди отказываются от эфирного телевидения. Да, наши современники вообще не смотрят телевизор. Правда, иногда они предпочитают платить за телеканалы, где реклама отсутствует или ее количество минимально. Печатные СМИ переживают сейчас не лучшие времена. Более трети пользователей Интернета для просмотра web-страниц используют браузеры с фильтрами рекламной информации. От такого положения дел проигрывают как издатели рекламы, так и площадки, где эта реклама публикуется.

Еще один примечательный факт. В Интернете появилась информация о том, что компания Google встроит фильтр рекламы в следующие версии своего браузера Google Chrome. А ведь именно online-реклама принесла  Google более 60 миллиардов долларов дохода в прошлом году.

А в это время, потенциальные потребители не получают важную информацию о тех продуктах и услугах, которые могли бы приобрести.

Люди не любят рекламу, зато они любят интересные истории. Согласитесь, это хороший аргумент в пользу естественных или нативных способов рекламировать. Рассказывайте интересные истории о ваших продуктах и услугах. Это самый лучший способ их продавать. Информативные и полноценные рассказы о ваших товарах, иллюстрированные качественными фотографиями и видеоматериалами, будут восприниматься читателями благосклонно, лояльно и с интересом. Естественная реклама уместна везде, в Интернете, на телевидении и радио, в печатных СМИ. Важно, чтобы она выглядела естественно, другими словами, формат подачи такой информации должен естественно сочетаться с форматом рекламной площадки. Ведь подача информации также важна, как и ее содержание. Здесь стоит упомянуть о позитивном качестве нативной рекламы, она не мешает пользователям проводить время в Интернете так, как им хочется.

Нативная реклама, это, чаще всего, эксклюзивный продукт. Она создается так же, как журналистские материалы для печатных СМИ или видеосюжеты для телевидения. Здесь складываются особые отношения между автором и аудиторией. При подготовке нативной рекламы авторы стараются максимально честно и достоверно изложить особенности рекламируемого продукта или услуги. А читатели осознанно ищут, находят и просматривают материалы, подготовленные в качестве нативной рекламы. Если они действительно планируют покупку, из естественной рекламы они гарантировано получат полезную для себя информацию. Ну а если покупка пока откладывается, у них обязательно сформируется позитивное впечатление о бренде. Именно так устанавливаются честные и доверительные отношения между читателями и создателем нативной рекламы, или, другими словами, между потребителями и брендом.

В нативной или естественной рекламе есть очень много возможностей для креатива. В традиционной рекламе он, как правило, лаконичен, его можно выразить одним предложением. Зато в естественной рекламе креатив может быть любым.

Будьте уверены, если люди действительно захотят купить то, что вы продаете, они обязательно найдут и ознакомятся с вашей естественной рекламной информацией там, где им удобней, например, в Интернете. Благодаря поисковым сервисам, ваши потенциальные потребители в любое время смогут сделать это и с помощью персонального компьютера, и через мобильные устройства. Ведь то, что интересно, легко воспринимается и хорошо запоминается. А это важно для любой рекламной активности.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить