Слово — это великое дело!
Слова "копирайтинг", "рерайт", "контент", "сайт" давно вошли в число привычных для нас слов.
Точное их значение известно, пожалуй, лишь людям, непосредственно связанным с интернет-деятельностью. Во всех остальных случаях понимание этих терминов является интуитивным. Цель статьи, которую Вы уже читаете, — определиться в понятиях, обозначить виды копирайтинговых услуг и возможности, которыми располагают клиенты ВСЕМЕDИА.COM.
Слово копирайтинг происходит от английского слова copywriting, составные части которого в данном контексте переводятся так: copy — материал для статьи, заметки, публикации, книги; материал для сдачи в печать; writing — писание (процесс), умение писать, грамотность, произведение (литературное).
Также заметим, что слово copywriting (копирайтинг) является глаголом с инговым окончанием. Соответственно, копирайтинг — это процесс, действие, деятельность.
Из семантики слова следует: копирайтинг — деятельность по написанию статей, заметок, публикаций, книг. При этом, такая деятельность должна быть, как минимум, умелой и грамотной. Достаточно часто термин "копирайтинг" связывают с текстами исключительно рекламного или презентационного характера. Это не совсем точно. Также, как и некорректным является отождествлять копирайтинг только лишь с написанием статей для поисковых машин, то есть с учетом поисковой оптимизации (англ. Search Engine Optimization, SEO).
Наиболее известный и современный словарь английского языка — Оксфордский словарь английского языка (Oxford English Dictionary) дает лишь значение слова copywriter (копирайтер). Копирайтер (copywriter) — человек, который пишет тексты рекламных объявлений, рекламных материалов.
Словарь Вебстера трактует копирайтинг более ёмко. Вот что указано в этом словаре. Копирайтинг используется для раскрутки персоны, продвижения бизнеса, мнения или идеи. Копирайтинг может быть представлен в виде обычного текста, радиорекламы, рекламы на телевидении, в других средствах массовой информации. Основная цель, на которую направлен копирайтинг, — убедить слушателя, читателя, зрителя совершить действие: купить, принять идею, стать сторонником, поклонником определенной личности. Копирайтинг может быть нацелен на обратное: отговорить аудиторию от конкретных убеждений или действий. Копирайтинг — это "опровержение" безупречного сообщения с помощью безупречных слов.
Понятие "копирайтинг" предполагает широкий спектр составляющих: тексты, слоганы, заголовки, прямая почтовая рассылка, лозунги, рекламные аудио-видео-музыкальные ролики (джинглы), Интернет-контент, коммерческие сценарии на радио и телевидении, пресс-релизы, официальные документы и другие письменные материалы, имеющие рекламный характер.
Копирайтинг для web-сайтов имеет письменную форму и направлен как на чтение текстов человеком, так и на оптимальное индексирование поисковіми системами. Здесь важное значение имеют используемые копирайтером формулировки, так как они влияют на достижение более высокого рейтинга в результатах поисковых систем. При написании контента для сайта копирайтер целенаправлено размещает и повторяет ключевые слова и фразы в тексте web-страницы.